Zweiter Workshop zum Thema Marke und Kommunikation mit Robert Köster.
Am 25. und 26. Januar stellte der Markenprofi Robert Köster im Rahmen der „AFAK-Winterakademie“ die Methoden der strategischen Markenpositionierung vor. Vom Markensteuerrad (siehe Abbildung), über Marktforschung bis hin zur strategischen Markenführung erläuterte Köster die Instrumente für erfolgreiche Positionierungen. Anschließend startete die Arbeitsphase des Workshops, in der die Studierenden in Gruppen die theoretischen Ansätze an einem realen Fall praxisgerecht durchspielten.