Erstes und zweites Semester: Das Marketing als Basis der Marketing-Kommunikation kennen und verstehen lernen. Die Studierenden lernen Marketing als ein wesentliches Instrument für die Verwirklichung von Unternehmenszielen begreifen. Sie verstehen, auf welcher Grundlage Marketingentscheidungen getroffen und Marketingprozesse verwirklicht werden. Sie können die Funktion und Aufgaben der Kommunikation als eines der marketingpolitischen Instrumente einordnen.
Drittes und viertes Semester: Die Kommunikationspolitik als eines der Instrumente zur Verwirklichung von Marketingzielen verstehen lernen. Aufbauend auf dem im 1. Studienjahr erworbenen Basiswissen soll nun der Managementprozess des Marketing erkennbar werden – von der Marktforschung über Ziele, Strategien, Maßnahmenplanung und deren Umsetzung bis zur Erfolgskontrolle. Die Studierenden sollen in der Lage sein, einzelne Entscheidungsprozesse des Marketing beispielhaft anzuwenden.