Du willst Kampagnen mitentwickeln, Pressemitteilungen schreiben, Social Media gestalten oder Marken eine klare Stimme geben? Dann stellt sich schnell die Frage: PR-Volontariat oder Ausbildung – welcher Einstieg bringt Dich wirklich weiter? Beide Wege können in die Kommunikationsbranche führen. Der entscheidende Unterschied liegt darin, wie viel fachliches Fundament, Anleitung und Sicherheit Du am Anfang bekommst.
Ein Volontariat klingt oft nach dem direkten Sprung in die Praxis. Eine Ausbildung klingt zunächst strukturierter. Aber diese Kurzform greift zu kurz: Es kommt darauf an, was Du bereits kannst, wie klar Dein Berufsziel ist und ob Du eine Grundlage für viele Kommunikationsjobs schaffen möchtest – nicht nur für die erste Stelle.
Was ist ein PR-Volontariat?
Ein PR-Volontariat ist ein beruflicher Einstieg bei einer Agentur, einem Unternehmen, einem Verband oder einer Redaktion. Du arbeitest von Beginn an im Alltag der Kommunikationsabteilung mit und lernst Aufgaben direkt im Job: Themen recherchieren, Texte verfassen, Medienkontakte pflegen, Veranstaltungen vorbereiten oder Inhalte für digitale Kanäle planen.
Die Dauer liegt häufig bei etwa 12 bis 24 Monaten. Anders als bei einem staatlich geregelten Ausbildungsberuf gibt es jedoch kein einheitliches Curriculum. Manche Arbeitgeberinnen bieten Schulungen, feste Mentorinnen und Zeit für Seminare. Andere erwarten, dass Du sehr schnell eigenständig funktionierst. Deshalb kann ein Volontariat wertvoll sein – seine Qualität hängt aber stark vom jeweiligen Betrieb ab.
Für wen passt ein Volontariat?
Ein PR-Volontariat kann gut zu Dir passen, wenn Du bereits journalistische, kommunikative oder praktische Vorerfahrung gesammelt hast. Vielleicht hast Du studiert, ein Praktikum in einer Redaktion gemacht, für einen Verein kommuniziert oder bringst ein starkes Textportfolio mit. Dann kannst Du in einem guten Unternehmen gezielt lernen und gleichzeitig früh Verantwortung übernehmen.
Wenn Du dagegen noch herausfinden möchtest, ob Du eher in PR, Marketing, Werbung, Content, Design oder Social Media arbeiten willst, kann der direkte Einstieg eng sein. Du lernst dann vor allem die Arbeitsweise eines einzelnen Unternehmens kennen. Das ist nützlich, aber nicht automatisch ein breites Fundament für die gesamte Kreativ- und Kommunikationsbranche.
PR-Volontariat oder Ausbildung: Die Unterschiede im Alltag
Der größte Unterschied zeigt sich nicht auf dem Papier, sondern in Deinem Alltag. Im Volontariat steht die konkrete Stelle im Mittelpunkt. Du arbeitest an den Themen, Kund*innen und Abläufen Deines Arbeitgebers. Das bringt Tempo und echte Einblicke. Gleichzeitig bleibt oft weniger Raum, Grundlagen systematisch aufzubauen oder unterschiedliche Disziplinen auszuprobieren.
Eine Ausbildung in Marketingkommunikation und Public Relations verbindet dagegen Fachwissen mit Anwendung. Du beschäftigst Dich nicht nur damit, wie eine Pressemitteilung aufgebaut ist. Du lernst auch, Zielgruppen zu analysieren, Kommunikationsstrategien zu entwickeln, Kampagnen zu planen, Budgets mitzudenken und kreative Ideen überzeugend zu präsentieren. Dieses Wissen hilft Dir später auch dann, wenn Du die Branche oder Deinen Schwerpunkt wechselst.
Bei einer staatlich anerkannten Ausbildung kommt ein klar definierter Abschluss hinzu. Das schafft Orientierung für Dich und für Arbeitgeber*innen. Gerade am Anfang Deiner Karriere kann es ein Vorteil sein, Kompetenzen nicht nur über Arbeitsproben, sondern auch über einen anerkannten Abschluss nachzuweisen.
Wann eine Ausbildung der stärkere Start sein kann
Eine Ausbildung ist keine Theoriepause vor dem Berufsleben. Gut gemacht, ist sie ein beruflicher Start mit Struktur: Du bekommst Feedback, lernst in kleinen Schritten professionell zu arbeiten und kannst Fehler machen, bevor sie beim ersten großen Kundentermin passieren. Das ist besonders wertvoll, wenn Du kreativ bist, aber noch nicht genau weißt, in welcher Rolle Du später aufblühen wirst.
An der AFAK verbindet die zweijährige Ausbildung zum beziehungsweise zur staatlich geprüften Kommunikationswirtin vier Semester Fachunterricht mit einem Vollzeitpraktikum bei einem Partnerunternehmen. So lernst Du Konzepte, Gestaltung, Werbung, Marketing und PR nicht getrennt voneinander kennen, sondern im Zusammenhang. In Lernagenturen arbeitest Du außerdem an realen Aufgaben mit externen Auftraggeberinnen – inklusive Briefing, Ideenfindung und Präsentation.
Das Praktikum ist dabei mehr als ein Eintrag im Lebenslauf. Du erlebst Arbeitsabläufe, knüpfst Kontakte und findest heraus, welche Aufgaben Dir liegen. Gleichzeitig übernimmt das Partnerunternehmen die Ausbildungskosten während des Praktikums und Du erhältst eine Vergütung. Für viele ist das ein wichtiger Punkt: Ein kreativer Berufseinstieg soll nicht an der Finanzierung scheitern.
Breite Kompetenzen statt früher Festlegung
Kommunikation ist heute selten nur PR. Eine Pressearbeit braucht digitale Inhalte. Eine Kampagne braucht Strategie, Gestaltung und ein Gefühl für Marken. Ein Social-Media-Format braucht Text, Bildsprache und Verständnis für Zielgruppen. Wer diese Zusammenhänge kennt, kann später flexibler entscheiden.
Mit einer breiten Ausbildung hältst Du Dir verschiedene Berufswege offen: etwa in Agenturen, der Unternehmenskommunikation, im Marketing, im Content-Bereich, in der Werbung oder in Medien- und Designberufen. Das heißt nicht, dass Du alles gleichzeitig perfekt können musst. Aber Du erkennst, wo Deine Stärken liegen – und kannst sie gezielt weiterentwickeln.
Worauf Du bei einem PR-Volontariat achten solltest
Wenn Du Dich für ein Volontariat interessierst, schau genauer hin als auf den Titel der Stelle. Ein gutes Angebot beantwortet konkrete Fragen: Gibt es einen Ausbildungsplan? Wer begleitet Dich fachlich? Wie viel Zeit ist für Weiterbildung vorgesehen? Übernimmst Du abwechslungsreiche Aufgaben oder vor allem Routinen? Und welche Perspektive gibt es nach dem Volontariat?
Frag im Gespräch auch, ob Du Strategiearbeit, Beratung und Auswertung kennenlernst – oder hauptsächlich Texte nach Vorgabe schreibst. Beides kann Teil von PR sein. Für Deine Entwicklung ist aber entscheidend, ob Du verstehst, warum eine Maßnahme geplant wird und wie ihr Erfolg bewertet wird.
Achte zudem auf die Vergütung und auf transparente Arbeitsbedingungen. Ein Volontariat ist eine Lernphase, aber kein Freifahrtschein für dauerhaft unbezahlte Mehrarbeit. Seriöse Arbeitgeber*innen nehmen Deine Entwicklung genauso ernst wie die Ergebnisse Deiner Arbeit.
So triffst Du Deine Entscheidung
Stell Dir nicht nur die Frage: „Wo komme ich am schnellsten rein?“ Frag Dich: „Welcher Weg macht mich in zwei Jahren handlungsfähig?“ Wenn Du bereits sicher weißt, dass Du in eine bestimmte PR-Redaktion oder Unternehmenskommunikation willst und ein hochwertiges Angebot vorliegt, kann ein Volontariat der passende direkte Schritt sein.
Wenn Du einen anerkannten Abschluss suchst, unterschiedliche Kommunikationsfelder ausprobieren möchtest und Praxis nicht dem Zufall überlassen willst, spricht viel für eine Ausbildung mit integriertem Praktikum. Sie gibt Dir Zeit, Deinen Stil zu entwickeln, professionelles Feedback mitzunehmen und ein Portfolio aufzubauen, das Du bei Bewerbungen zeigen kannst.
Auch Dein Lernstil zählt. Manche Menschen lernen am besten, wenn sie sofort in ein Team eintauchen. Andere profitieren davon, zuerst Werkzeuge, Sprache und Methoden kennenzulernen und sie dann in realen Projekten anzuwenden. Keiner dieser Wege ist grundsätzlich besser. Der bessere Weg ist der, der zu Deinem aktuellen Stand und Deinem Ziel passt.
Dein Einstieg in die Kommunikationsbranche muss nicht perfekt geplant sein. Er sollte Dir aber genug Raum geben, aus Interesse echte Kompetenz zu machen. Wenn Du kreativ arbeiten, beruflich Verantwortung übernehmen und dabei nicht allein herausfinden willst, wie die Branche funktioniert, dann sichere Dir einen Weg, der Dich fachlich und praktisch wachsen lässt.
